Sony-Aktie auf Tiefstand Absturz eines Superstars!

[RoterTeufel]

Sony-Aktie auf Tiefstand Absturz eines Superstars!
Wert innerhalb von einem Jahr halbiert

Es war einst DAS Vorzeige-Unternehmen in der Elektronik-Branche. In den 80ern begann die Erfolgs-Geschichte des japanischen Konzerns mit der Erfindung des legendären Walkman. „It's a Sony“ war der Werbespruch der 90er Jahre – er stand für die Qualität der CD-Player, Fernseher, DVD-Rekorder.

Damit ist es vorbei. Die Sony-Aktie fällt und fällt – und hat einen neuen Tiefstand erreicht. Erstmals seit 1980 rutschte das Papier unter die 1000-Yen-Marke.

Die Anteilsscheine waren am Montag zu Börsenschluss in Tokio nur noch 996 Yen (10,27 Euro) wert, 1,7 Prozent weniger als am Freitag.

Vor fünf Jahren kostete eine Sony-Aktie noch 7000 Yen (72 Euro), 2000 waren es sogar noch 33 500 Yen (344 Euro). In den vergangenen zwölf Monaten haben die Anteilsscheine 50 Prozent an Wert eingebüßt, seit Jahresbeginn war es mehr als ein Viertel.

ABSTURZ EINES SUPERSTARS!

Aber was sind die Gründe? Sony machen gleich mehrere Probleme schwer zu schaffen.

PROBLEM 1: Der derzeit im Vergleich zu Euro und Dollar teure Yen macht japanische Produkte weltweit derzeit sehr unattraktiv – der Elektronikkonzern macht aber 80 Prozent seines Umsatzes außerhalb Japans.

Hinzu kommen die wirtschaftlichen Probleme in vielen wichtigen Absatzmärkten wie Europa.

PROBLEM 2: Auch die scharfe Konkurrenz anderer Elektronikhersteller unter anderem aus Südkorea und China macht dem Unternehmen zu schaffen.

PROBLEM 3: Sony hat den Megatrend verschlafen, die Smartphones. Das Unternehmen spielt in dem Segment praktisch keine Rolle. Der neue Konzern-Chef Kazuo Hirai setzt ehrgeizige Ziele: So soll sein Haus binnen drei Geschäftsjahren zur Weltmarktspitze im Smartphone-Geschäft vorstoßen.

„Das Smartphone ist das zentrale Gerät der Zukunft”, sagte Hirai. Der Umsatz damit soll demnach auf 17 Milliarden Euro verdreifacht werden.

Zudem zielt Hirai verstärkt auf Geschäftsfelder abseits der klassischen Unterhaltungselektronik: Mit Medizintechnik wollen die Japaner bis 2014/15 knapp eine halbe Milliarde Euro einnehmen. Dafür wollen sie auch auf Einkaufstour gehen.

Problem hierbei: Der Markt ist äußerst lukrativ, allerdings beherrschen mächtige Konkurrenten das Feld – Siemens, General Electric, Philips und Toshiba.

Ob Hirai die Kehrtwende gelingt, ist zweifelhaft.

Seit vier Jahren schreibt der Pionier, der einst den Walkman erfand und in den 80er-Jahren von Erfolg zu Erfolg eilte, rote Zahlen; im abgelaufenen Geschäftsjahr summieren sie sich auf einen Rekordverlust von 520 Milliarden Yen (4,9 Mrd. Euro).